1. Introducción
Comencemos esta unidad imaginando el listado de resultados obtenidos al realizar una consulta en un buscador. Los factores involucrados en el orden en que se han presentado los resultados intentan ofrecer primero los resultados más relevantes ¿pero es la relevancia igual para todas las personas? Sin duda no. Depende de los conocimientos previos que la persona tiene sobre lo que está buscando, de su necesidad concreta de información, de la fiabilidad que le suponen las páginas web encontradas, etc.
En realidad, los factores que determinan el orden de los resultados en buscadores son una incógnita, pero por suerte para nosotros ahora intuibles a través de pruebas realizadas por expertos en SEO.
En esta unidad nos vamos a centrar en uno de los factores más importantes que los buscadores tienen en cuenta para determinar la relevancia de una página web dentro de un listado de resultados, y por lo tanto para determinar su posición, que son los enlaces de entrada, también llamados en inglés inbound links, inlinks y backlinks .
2. Popularidad
La popularidad es mucho más fácil de medir que la calidad o la relevancia de una página web, puesto que es un dato que podemos deducir a partir de al menos dos indicadores:
En realidad uno tiene consecuencias en el otro: cuantos más enlaces lleven a una página mayor será la probabilidad de que éste sea visitado, y cuantas más visitas reciba un sitio mayor será la probabilidad de ser enlazado desde otra página.
Se desconoce con exactitud el algoritmo que utiliza Google para calcular el PageRank, que es una de las medidas que tiene en cuenta para determinar la relevancia de las páginas web y ordenar los resultados.
Hay que aclarar que la popularidad de una página web no está necesariamente ligada a su calidad, aunque muchas veces sí, al igual que ocurre en otros medios, por ejemplo la televisión. Ser más visto o más leído no implica tener contenidos de calidad, aunque nos gustaría que fuera así…
Las citas son por tanto un indicador de la popularidad, y ésta a su vez presupone cierta calidad. Así, un sitio web muy citado por otros sitios web se considerará un sitio de referencia para el campo de conocimiento que abarca.
Por si ya se nos estaban ocurriendo algunas formas de obtener enlaces, vamos aclarar que este factor no sólo es cuantitativo, es decir, no sólo tienen en cuenta el número de enlaces que recibe una página web (de cara a los buscadores no se cuenta el sitio web completo sino cada página en particular), sino que también influirá la popularidad del sitio web donde aparece este enlace y su vinculación temática con el sitio citado.
3. Cuántos y qué enlaces de llegada tiene una página web
La pregunta que ahora nos hacemos es ¿cómo se puede saber cuántos enlaces hay en la Web dirigidos a una página? Si la página en cuestión no ha sido rastreada por buscadores sí podremos controlarlo porque sólo aquellos webmaster a los que les hemos dicho que la página existe podrán enlazar a ella, pero una vez que han hecho un enlace desde otro lugar, si ese lugar es rastreado por los buscadores otros webmaster podrán encontrarlo y decidir incluirlo también en su sitio web, y en ese momento habremos perdido el control. Por lo tanto la respuesta sincera es que no podemos saberlo, no podemos tener certeza de cuántas páginas han puesto un enlace a otra.
Sí que podemos en cambio tener cifras orientativas que nos sirvan para conocer algunas páginas que han puesto este enlace. La forma más común y efectiva de verlo es consultarlo en los buscadores, pero la pregunta no sería "cuántos enlaces de llegada tiene una página", sino más exactamente "cuántas páginas web de las que están recogidas en la base de datos de ese buscador han incluido un enlace a determinada página web". El sesgo puede ser muy grande puesto que dependemos de la base de datos del buscador y el resultado no da el número de enlaces sino de páginas.
La consulta que deberemos hacer al buscador (si tiene esta opción de búsqueda implementada) es está, sin espacios y sustituyendo la URL por la que estemos analizando:
Link:www.pagina-analizada.com
Google tiene habilitada esta búsqueda y Yahoo! también, pero la deriva al nuevo servicio en beta Site Explorer, http://siteexplorer.search.yahoo.com/
Desde Site Explorer es posible afinar bien qué tipo de enlaces se quieren detectar, por ejemplo no contar los que se han hecho desde el mismo sitio web al que pertenece la página, o contar o no los links hechos no sólo a la página indicada sino a todos los subdominios.
Estas son las opciones que ofrece Site Explorer:
Mostrar las páginas de
Todos los subdominios
Sólo este dominio
Mostrar las páginas que incluyen enlaces de entrada
todas las páginas, todas excepto las de este dominio o todas excepto las de este subdominio
para esta URL o para todo el sitio completo
Para esta unidad sólo nos interesa ver la parte de "Inlinks" o enlaces de entrada. La información sobre las páginas nos indica un dato también interesante, que es qué páginas de la URL indicada están rescogidas en la base de datos de Yahoo!. Es el equivalente a la consulta:
Site:www.pagina-analizada.com
Ejercicio: Utilice Site Explorer de Yahoo! para conocer cuántas páginas han incluido un enlace a la página escogida por usted para analizar. Estudie las diferencias entre los resultados que el sistema le presenta en función de las opciones escogidas para la búsqueda de enlaces de entrada.
4. Fuentes desde donde ser citados: no todo sirve por igual
Un ejemplo. Queremos posicionar un sitio web dedicado a la gastronomía en el que se han incluido recetas y restaurantes recomendados. Nuestro objetivo ahora es conseguir enlaces en entrada para este sitio. Tenemos que comenzar a pensar dónde podríamos estar citados para que nuestra popularidad aumente y por ende nuestro posicionamiento Web mejore. Pensemos en varias opciones donde colocar un link:
Ponemos un enlace al nuevo sitio Web desde nuestra página personal
Pedimos a nuestro amigos que hagan los mismo desde sus blogs
Escribimos artículos sobre gastronomía y los enviamos a la prensa, incluyendo el link al nuevo sitio en el texto
Inscribimos este sitio en directorios generales como el de Yahoo! o el Open Directory Project
Inscribimos este sitio en directorios especializados en gastronomía
Enviamos comentarios sobre gastronomía a blogs especializados en este tema, y en la firma ponemos el link
Contratamos un espacio publicitario
Contratamos anuncios por palabras en los buscadores
¿Cuáles de estas opciones serán más efectivas? La respuesta la iremos teniendo a lo largo de esta unidad.
5. Black or white
No estamos hablando de colores, sino de ética. Llamamos "black SEO" a aquellas técnicas usadas para mejorar el posicionamiento web forzándolo, es decir, intentando hacer cree a los buscadores que un sitio web merece un mejor posicionamiento que otros por ser de mayor calidad en el tema del que trata. Las técnicas "negras" se centran en el SEO sin tener en cuenta la utilidad real que el sitio web tendrá para los usuarios que lleguen a él, por tanto son técnicas no éticas que sólo buscan el beneficio de la empresa a la que pertenece el sitio web que se está posicionando.
Dentro de estas técnicas están las granjas de enlaces, que son páginas que contienen una gran cantidad de enlaces a páginas de cualquier temática. Para entrar en una de estas granjas normalmente hay que pagar una cantidad. Otro tipo de técnica son los anillos: un grupo de páginas en donde todas citan a las demás, sin que necesariamente tengan una temática en común. Las granjas a veces no tienen más contenido que los enlaces a otras páginas. La frontera de qué es ético y qué se hace con el único objetivo de tener más visibilidad en los buscadores no está clara.
Wikipedia recoge estas definicionesd e granja de enlaces y de anillo web:
“A link farm is any group of web sites that all hyperlink to every other page in the group. Although some link farms can be created by hand, most are created through automated programs and services. A link farm is a form of spamming the index of a search engine (sometimes called spamdexing or spamexing). Other link exchange systems are designed to allow individual websites to selectively exchange links with other relevant websites and are not considered a form of spamdexing”. En http://en.wikipedia.org/wiki/Link_Farm
“A webring in general is a collection of websites from around the Internet joined together in a circular structure. When used to improve search engine rankings, webrings can be considered a search engine optimization technique.
To be a part of the webring, each site has a common navigation bar; it contains links to the previous and next site. By clicking next (or previous) repeatedly, the surfer will eventually reach the site they started at; this is the origin of the term webring. However, the click-through route around the ring is usually supplemented by a central site with links to all member-sites; this prevents the ring from breaking completely if a member site goes offline.
Webrings are usually organized around a specific theme, often educational or social. Web rings usually have a moderator who decides which pages to include in the web ring. After approval, webmasters add their pages to the ring by 'linking in' to the ring; this requires adding the necessary HTML or JavaScript to their site”. En: http://en.wikipedia.org/wiki/Web_ring
Cada una de las páginas tiene enlaces a todas las demás. Esto no implica que sea SEO no ético, depende de si realmente se trata de enlaces de utilidad para el usuario o si sólo se ha hecho para tener más visibilidad en los buscadores
Frente a este comportamiento los buscadores han ideado formas que intentan combatirlo, y los sitios detectados se llegan a sancionar bajando muchos puestos en la lista de resultados.
Las técnicas del "white SEO" no sólo no están sancionadas sino que son bien vistas por los buscadores porque su finalidad va más allá del posicionamiento web: un sitio web que aplica el posicionamiento "blanco" es un sitio que se preocupa de llegar a los usuarios que realmente pueden sacar provecho de la información que ofrecen.
Aquí tenemos una de las respuestas a las preguntas que formulábamos en la introducción: obtener enlaces desde sitios web que no están relacionados con la materia sobre la que trata el sitio no sólo no mejorará apenas el posicionamiento sino que además podría llegar a ser perjudicial en caso de ser detectado este comportamiento.
En el caso de tratarse de enlaces de tipo publicitario, la frontera está muy difusa. Estamos ahora en un terreno entre el SEO y el márketing online.
6. Que nos llamen por nuestro nombre
Un punto importante para SEO, además de quién nos cita, es cómo nos cita. Es algo que muchas veces está fuera de nuestro control, pero que debemos vigilar e intentar ser citados de la forma que más nos convenga, que no siempre será necesariamente la misma.
En nuestra vida cotidiana recibimos distintos nombres, y todos son aceptados. Nuestra familia nos puede llamar con un diminutivo, nuestros amigos con un apodo, nuestra pareja con algún nombre cariñoso, nuestro jefe por nuestro nombre, y las cartas del banco por nuestro apellido. Respondemos a todos los nombres y todos nos identifican. En cambio hay otras formas de llamarnos que no nos identifican, por ejemplo: "señor", "señora" o "señorita", "oiga"… ¿A qué viene todo esto? A que una página web (hablamos de páginas, no de sitios, porque los enlaces se hacen a una página determinada del sitio) puede ser enlazada –llamada- desde otra con distintas palabras según lo que se quiera destacar de ella. A menudo la palabra usada para enlazar a una página de un sitio web es el nombre de la empresa o institución a la que pertenece: Hospital Clínico de Barcelona, Universidad Pompeu Fabra, Coca-Cola, etc., y en esos casos suele ser un enlace a la página principal del sitio web.
Otras veces se hace un enlace a una página que no es la homepage, y se usa una palabra específica: Traumatología, Departamento de Periodismo; Concursos, etc. Y en otras ocasiones el enlace procede de una palabra totalmente vacía de significado como "clique aquí", "más información", "ver". Citar a una página con expresiones vacías de significado que la pueden identificar es como llamar a una persona "oiga" en lugar de decir su nombre, en absoluto la identifica.
Para los buscadores es muy importante qué palabra se ha usado para ofrecer un enlace, pues esta palabra les sirve de indicio para establecer una relación temática entre la página que enlaza y la que es enlazada. Esta palabra queda identificada en el código html de la página que cita con la etiqueta "anchor", que en html se expresa así: <a>.
Un enlace a este máster podría tener un "anchor" o ancla con la frase "Máster en Buscadores", sería así en html:
<a href="http://www.materenbuscadores.com/">Máster en Buscadores</a>
Y el resultado visible en el navegador sería este:
Pero podría ocurrir que se hiciera de otra forma:
Máster en Buscadores <a href="http://www.materenbuscadores.com/">Ver más información</a>
Y el resultado visible en el navegador sería este, muy diferente al anterior:
Ejercicio: Localice una página web en donde el anchor a otras páginas no contenga palabras relevantes de lugar de destino, por ejemplo "clique aquí", "ver más", o el dibujo de una lupa. Adjunte la captura de pantalla, la URL e indique qué anchor sería más beneficioso para la página web que recibe este enlace.
7. Tipos de enlaces de llegada
Los enlaces realizados a una página web pueden clasificarse en función de varios criterios no excluyentes entre sí.
Enlaces internos o externos
Los enlaces internos son aquellos que se hacen entre páginas que pertenecen a un mismo sitio web, es decir, entre páginas que pertenecen al mismo dominio. El ejemplo más claro de enlaces internos es el menú de navegación desde el que se enlaza con las distintas páginas que componen el sitio web.
Los enlaces externos son aquellos que proceden de otros sitios web.
De cara al posicionamiento web, los enlaces externos tienen más valor porque son un indicador de la popularidad de la página a la que se enlaza.
Enlaces desde buscadores o desde páginas web
La mayoría de las visitas que llegan a las páginas web proceden de un clic en un enlace visto en los resultados de un buscador. Estos enlaces no los podemos contabilizar puesto que no se trata de páginas dinámicas en las que esté el link, sino que su aparición en la página de resultados es fruto de una consulta, y por lo tanto se trata de una página dinámica a partir de una consulta en una base de datos.
Lo mismo ocurre con los enlaces patrocinados y anuncios por palabras: su aparición junto al listado de resultados es dinámico, por lo que no podrá contarse tampoco para medir el número de enlaces que recibe una página web. A esto se añade que se trata de publicidad contratada, y esto es un factor negativo, pues los buscadores pueden detectar que se trata de links de pago y no contabilizarlos. No significa que no se deban usar o que sean perjudiciales: no afectan al SEO pero sí contribuyen a aumentar el tráfico de visitas.
Enlaces naturales, por acuerdo o publicitarios
Con enlaces naturales nos referimos a los que otros webmaster deciden incluir en su sitio web porque consideran que son interesantes para completar la información que ellos dan.
Estos enlaces son gratuitos.
Conviene revisar qué sitios web podrían tener un enlace al nuestro y en cambio no lo tienen, contactar con su webmaster y proponerle que enlace a nuestra página, y quizá ofrecerle también enlazar a su sitio desde el nuestro. Durante un tiempo se leía en los foros de SEO que los enlaces recíprocos no tenían apenas peso porque se consideraban en parte forzados. Recientemente se han dado a conocer los resultados de un test realizado por Stoney deGeyter (ver la noticia en el boletín de Axandra, 30 de octubre, 288, en http://www.free-seo-news.com/newsletter288.htm#facts ). En este estudio se demuestra que el valor de los links recíprocos no es ni mayor ni menor que el de los links que van en una sola dirección.
Este tipo de intercambios son beneficiosas para ambas partes desde el punto de vista del SEO, pero sobre todo son beneficiosos para los usuarios, puesto que son una puerta abierta a más información de su interés.
Puede ocurrir que el lugar desde el que queremos tener un enlace admita publicidad, en ese caso, y si no es posible el link que buscábamos de forma gratuita, o si conviene pensar en un formato más publicitario, es lícito contratar esta publicidad que puede tener forma de un simple enlace, de banner estático o con movimiento, de vídeo, de imagen, etc.
Los anuncios por palabras que se contratan en los buscadores son otra forma efectiva de obtener visitas, pero no los consideramos enlaces de entrada como tales por lo que ya hemos explicado: se trata de información dinámica y de pago, ambas características hacen que no sean factores para mejorar el SEO.
Una forma muy importante de obtener enlaces desde sitios que interesan es publicar en ellos información de su interés e incluir un link a la página. Si el tipo de trabajo que se realiza permite redactar una nota de prensa y enviarla a los medios online, esta fórmula es realmente buena porque un link procedente de sitios así tiene mucho valor. Lo mismo si tenemos la oportunidad de participar en un blog externo con comentarios y podemos incluir el link en la firma. Todo esto siempre considerando que hacemos una aportación real, de lo contrario entraría dentro del spam y del SEO no ético.
Ejercicio: Busque "inbound links" en la newsletter de Axadra, revise los resultados que arroja. Seleccione uno de ellos que sea de su interés y coméntelo.
8. Software para localizar sitios web desde donde ser enlazados
Existen muchas empresas que han desarrollado software que ayuda a mejorar el posicionamiento web realizando de forma automática tareas que para las personas serían más lentas. Arelis, de la empresa Axandra, es uno de ellos. Arelis busca sitios web que pueden estar relacionados con el sitio que se quiere posicionar mejor. Para crear esta selección tiene en cuenta:
qué sitios enlazan a nuestros competidores directos (nosotros les decimos qué otros sitios web son nuestra competencia en el mundo offline u online), y
qué sitios enlazan a las páginas que están mejor posicionadas que la nuestra para los términos de búsqueda que hemos elegido
a qué sitios web enlaza nuestra página y en cambio no recibimos un enlace desde ellos
A partir de esa información presenta una lista para que decidamos de cuáles de ellos nos interesa realmente recibir un enlace, busca el email de contacto de esas páginas y prepara una carta de presentación en la que se pide al responsable del sitio en cuestión que nos cite.
Listado de sitios web propuesto por Arelis
Ejercicio: Instale la versión gratuita de Arelis. Introduzca la dirección de un sitio web que supuestamente podría trabajar para la mejora de su posicionamiento web. Obtenga el listado de sitios que Arelis le propone a partir de la información que usted le da (sitios competidores y palabras para las que quiere posicionarse). Seleccione algunos de ellos y pida que le confeccione la carta.
La realización de este ejercicio implica obtener una captura de pantalla del listado final de páginas seleccionadas y una captura de pantalla de la carta generada por el programa.
Comente la adecuación del listado generado por Arelis a sus objetivos de SEO.
Ejercicio: De las opciones dadas en el apartado “Fuentes desde donde ser citados: no todo sirve por igual”, cuáles son las más efectivas para mejorar el SEO con la obtención de enlaces de entrada?
1. Introducción
http://www.masterenbuscadores.com
[Consulta: 18 febrero 2008]
