1. Introducción

El objetivo de esta unidad didáctica es conocer y testear las principales herramientas gratuitas que pueden ayudar en el diseño y ejecución de una campaña de posicionamiento. Una campaña de posicionamiento implica la realización de un gran variedad de actividades, desde el control de los enlaces de entrada, hasta el correcto redactado de los contenidos, pasando por la inserción de metadatos o la codificación óptima en HTML.

Cada una de las tareas implicadas en el posicionamiento tiene diversas herramientas que ayudan en su realización o en su revisión. Por tanto nos estamos enfrentando con un número considerable de programas, muchos de ellos gratuitos, algunos para ser instalados en el ordenador y otros para ser ejecutados online.

En esta unidad didáctica intentaremos poner un poco de orden en este caos, sin la voluntad de ser exhaustivos, sino selectivos. Presentaremos los principales tipos de herramientas, con algunos ejemplos de cada tipo, resaltando sus principales ventajas.

Por otra parte, algunas de las herramientas tratadas en este documentos serán motivo de una análisis más en profundidad en unidades del próximo módulo, como por ejemplo google Analytics o Google WebMasters Tools.

2. Clasificación

El software para el posicionamiento pueden clasificarse de acuerdo con diversos criterios: en función de la forma de instalar, de la licencia de uso y de la tarea a realizar. Es en este último ámbito es donde la clasificación tiene mayor interés puesto que nos permite ver la heterogeneidad de instrumentos disponibles. En el siguiente mapa conceptual podemos ver representada esta clasificación.

2.1. Por tipo de instalación

Existen diferentes formas de implementar un analizador para una página web. La menos usual es en forma de software a instalar de forma estándar en el ordenador, ya sea fereeware o software comercial. En algunas ocasiones la instalación queda convertida en una barra de herramientas adicional a nuestro navegador habitual. La ventaja de este tipo de instalación es que a medida que vamos navegando podemos obtener información adicional de la página visitada gracias a la barra instalada.

Finalmente, la forma más habitual de ofrecer servicios de análisis y validación es por medio de un formulario en una página web. El usuario escribe la dirección de la página a analizar y el validador devuelve un informe con los resultados obtenidos. Para las páginas que estemos creando y que todavía no estén disponibles en Internet, algunos validadores ofrecen también la posibilidad de subir un fichero del disco duro para que sea analizado. Estos servicios sin instalación son la forma más cómoda y segura de usar de analizar páginas. En general en esta unidad usaremos este último tipo de herramientas.

2.2. Por tipo tarea a realizar

En Internet abundan servicios para dar indicaciones a los webmasters sobre como optimizar el código de una página web para que en una búsqueda en un buscador obtenga los primeros lugares en el listado de resultados. En el posicionamiento influyen elementos intrínsicos de la página web y elementos extrínsecos, como por ejemplo el número de enlaces entrantes. Los analizadores del posicionamiento informan sobre los elementos intrínsecos e intrínsecos para que en caso necesario el webmaster emprenda las acciones necesarias para mejorarlos.

3. Servicios para la calidad del código

Los evaluadores del código permiten comprobar si hay errores en el HTML. Es importante tener un código sin errores para evitar que los spiders de los buscadores pueden tener problemas en indexar nuestras páginas y en seguir los enlaces que hay en ellas.

3.1. XHTML

Los evaluadores de la calidad del código suelen denominarse "validadores". Existen muchos servicios para la evaluación de la calidad del código desarrollados por empresas o organizaciones. Algunos de ellos ofrecen características adicionales interesantes, no obstante, es preferible usar el servicio desarrollado por W3C puesto que es la misma organización que desarrolla y estandariza el código analizado. Por otra parte, si una página web supera el análisis de un analizador, el webmaster puede añadir la mención de esta circunstancia en su página, con lo que el futuro usuario sabrá que está consultando una página segura. En este contexto, es mucho mejor mencionar al validador de W3C. Por tanto, nuestra recomendación es usar a los otros evaluadores de código de forma complementaria al de W3C.

W3C Markup Validation Service v 0.7.3

http://validator.w3.org/

Dr. Watson

http://watson.addy.com

Total Validator

http://www.totalvalidator.com

SFSU Weblint Gateway

http://www.sfsu.edu/training/weblint.html

WDG HTML Validator

http://www.htmlhelp.com/tools/validator/

Actividad 1 : Compare los resultados de un análisis que ofrece W3C Markup Validation Service con uno de los otros de la lista.

3.2. CSS

Las hojas de estilo en cascada (Cascading Style Sheets, CSS) son un lenguaje de marcas complementario al HTML que permite definir la presentación del documento codificado en HTML de forma independiente al contenido. Su normalización corre a cargo del W3C. Es interesante remarcar que la aparición de las CSS fue posterior a la de HTML. En las últimas versiones del HTML, llamado XHTML, W3C incluye las hojas de estilo de forma obligatoria recomendando la eliminación de algunas elementos anteriores que mezclaban la presentación con el contenido. Esta evolución ha generado que en este momento convivan en Internet páginas con y sin hojas de estilo. Por otra parte, las hojas de estilo tampoco están exentas de errores y por tanto existen validadores específicos de hojas de estilo, o validadores que analizan de forma global el código de una página incluyendo ambos lenguajes: HTML y CSS

Actividad 2 : Analice una página que contenga hojas de estilo con el validador del W3C. Observe los resultados.

W3C Servicio de Validación de CSS

http://jigsaw.w3.org/css-validator/

4. Analizadores de enlaces

Existen dos tipos de analizadores de enlaces, por un lado los que analizan los enlaces salientes, o sea los que están presentes en la página analizada, para determinar si alguno de ellos está roto, el segundo tipo de analizadores evalúa los enlaces entrantes, o sea los enlaces presentes en alguna página de Internet que apuntan a la página analizada.

Enlaces salientes

W3C Link Checker

http://validator.w3.org/checklink

Juicy Studio: Link Analiser

http://juicystudio.com/services/linktest.php

Link Valet

http://valet.webthing.com/link/

Actividad 3 . Compare las prestaciones de Juicy Studio y Link Valet analizando la misma página en los dos servicios

Enlaces entrantes

Back-Link Checker Tool

http://logicalpackets.com/back-link.asp

Este analizador proporciona un listado de páginas con enalces hacía la página analizada aportando alguna información adicional

Backlink Anchor Text Analyzer

http://www.webconfs.com/anchor-text-analysis.php

Proporciona el texto de los enlaces que apunta a la página analizada. Especialmente interesante para detectar el link bombing

El listado de enlaces entrantes a una página también puede hacerse con cualquier buscador estándar. En Google, Yahoo, MSN y Gigablast se usa el parámetro "link:", por ejemplo para conocer los enlaces hacia http://www.masterenbuscadores.com hay que poner:

link: www.masterenbuscadores.com

Actividad 4 . Analice las ventajas de Back-Link Checker Tool en relación a un buscador estándar para obtener información sobre los enlaces entrantes

5. Analizadores del contenido

El contenido de una página web tiene especial interés para mejorar el posicionamiento. Una página estará bien o mal posicionada en relación a algunas palabras. Normalmente los términos sobre las que una página estará mejor posicionada aparecerán en el título, en los primeros párrafos, en negrita, en los metadatos, en las etiquetas h1...hn, o en los parámetros alt de enlaces y gráficos.

Existen analizadores que intentan obtener este tipo de información de las páginas web para luego ofrecer sugerencias sobre como mejorar su diseño con el objetivo de obtener mejores resultados en el posicionamiento. Por ejemplo, se sabe que los buscadores tienen en cuenta hasta un determinado número de caracteres en los metadatos de description o keywords. si el analizador detecta que se ha rebasado esta cifra dará una sugerencia para que se reduzca la información en estos metadatos.

Meta Tag Analyzer

http://www.widexl.com/remote/search-engines/metatag-analyzer.html

Herramienta muy completa diseñada especialmente para optimizar el posicionamiento las páginas. Analiza diferentes elementos: meta etiquetas, título, frecuencia de aparición de las palabras y de frases formadas por 2 y 3 palabras... Ofrece además sugerencias para mejorar el posicionamiento

Keyword Density Tool

http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/

Analiza una página y realiza un informe sobre la fecuencia de aparición de las palabras. Esta prestación está incluida en Meta Tag Analyzer.

DigiDocMeta

http://www.observaweb.com/digidocmeta/

Herramienta en versión pre-beta desarrollada por el Grupo de Investigación DigiDoc al cal pertenecemos los profesores de este master. Se trata de un editor que permite generar las meta etiquetas de la página analizada en distintos formatos. Es todavía una herramienta en fase de desarrollo. Se agradecerán sugerencias.

Actividad 5 . Haga una búsqueda en Google y a continuación analice con Meta Tag Analyzer dos páginas: la que aparece en primer lugar en el listado de resultados y la que aparece en la posición número 100. Observe si el primer resultado obtiene menos errores que el resultado número 100.

6. Analizadores de tráfico

Los analizadores de tráfico ofrecen datos sobre el número de usuarios que han visitado una Web. Los hay de dos tipos:

Analizadores internos. Son gestionados por los WebMaster y ofrecen datos de forma privada. Son altamente fiables. Pueden ser de dos tipos, por un programa de estadísticas, como Ulrich, o usando un servicio externo que obtiene los datos por medio de un fragmento de código javascript presente en las páginas que se desee controlar.
Analizadores públicos. Son servicios disponibles de forma pública y abierta que ofrecen datos sobre el tráfico “todas” las sedes web disponibles en Internet.

Naturalmente el dato del número de visitas es esencial para la fase de seguimiento de una campaña de posicionamiento. De hecho, todas las acciones relacionadas con el seguimiento tienen como objetivo precisamente aumentar las cifras de tráfico.

Analizador interno de tráfico

Google Analytics

http://www.google.com/analytics/es-ES/

Es un servicio gratuito de Google, relativamente complejo, que proporciona todo tipo de datos del tráfico de una determinada sede web. La instalación es sencilla pero un tanto laboriosa puesto que hay que incluir un fragmento de código en todas las páginas que se quiera controlar el tráfico. Los informes que genera son muy completos ofreciendo datos de todo tipo sobre los usuarios: navegador, conexión o procedencia geográfica; también ofrece datos organizados temporalmente para hacer el seguimiento de la evolución de determinadas páginas; el apartado de fuentes del tráfico es especialmente interesante desde el punto de vista del posicionamiento puesto que informa sobre el origen de las visitas, si es a través de un enlace en otra página, si el usurario ha escrito la URL en la barra del navegador o si a accedido a través de un buscador. En este último caso indica también la palabra clave de la búsqueda.

Analizador público de tráfico

Alexa

http://www.alexa.com/#traffic

Alexa hace una estimación del número de usuarios que han consultado la web analizada en los últimos meses (traffic Rank). Es una estimación relativamente fiable basada en los usuarios que han decidido instalarse una barra de herramientas de Alexa que a su vez informa del tráfico de las páginas que estos usuarios van consultando.

Actividad 6

Visite Alexa y analice algunas páginas para conocer su tráfico. Tenga en cuenta que alefa asigna un valor de Traffic Rank a cada página analizada, cuanto menor sea este valor mayor será el tráfico, de forma que la página más visitada tendrá el valor 1 de Traffic Rank. ¿Qué página en estos momentos es la más visitada del mundo según Alexa?

7. Emuladores de spider

Search Engine Spider Simulator

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

Esta herramienta analiza la página que el usuario le suministra y muestra el texto tal y como lo vería un spider si la indexara eliminando flash, javascript y cualquier otro tipo de código que finalmente no sería incorporado a la base de datos del buscador. También muestra el listado de todos los enlaces que el spider verá y podrá seguir. Es interesante para evitar sorpresas.

8. Herramientas sobre el PageRank y el WebRank

PageRank Checker

http://www.iwebtool.com/pagerank_checker

Pide el Page Rank de la página analizada hasta en un total de 33 DataCenters de Google. Es un servicio interesante porque a menudo los datos de distintos DataCenters no son coincidentes.

Check Yahoo WebRank

http://www.webconfs.com/check-yahoo-webrank.php

Proporciona el valor de WebRank de Yahoo. Se pueden analizar diversas URL al mismo tiempo para comparar nuestro WebRank con el de nuestros competidores.

Visual PageRank

http://www.iwebtool.com/visual_pagerank

Informa del PageRank de todos los enlaces de la página analizada. Es especialmente útil para conocer de forma rápida el Page Rank de las principales páginas de una sede Web y no tan solo de la home. La forma de mostrar el resultado es muy amigable, de forma gráfica en un duplicado de la propia página analizada, tal como se puede ver en la siguiente ilustración.

Actividad 7

Elija una de las herramientas de este apartado, úsela y reflexione sobre su utilidad en el contexto del diseño, ejecución y seguimiento de una campaña de posicionamiento.

9. Analizadores de spam

Son servicios que permiten detectar elementos que pudieran ser identificados como spam. Se recomienda su uso ya sin saberlo se pueden incorporar elementos en el código que podrían generar problemas.

Search engine SPAM detector

http://tool.motoricerca.info/spam-detector/

Detecta posibles elementos en el código que los buscadores podrían considerar como spam.

Similar Page Checker

http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

Calcula el porcentaje de similitud entre dos páginas. Útil para evitar spam, puesto que los buscadores valoran de forma negativa los contenidos duplicados.

10. Gestores de altas en buscadores

El alta en los buscadores y el posterior seguimiento de la actualización de los índices son tareas créticas para el posicionamiento. Para pedir que el spider del buscador visite una página nueva existen formularios específicos, no obstante Google proporciona además un potente y sofisticado sistema adicional para gestionar el alta y la posterior actualización de los índices:

Google WebMasters Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Google WebMasters Tools (GWT) proporciona un fragmento de código que deberá incorporarse a la home de la sede web que desea dar de alta. Cada sedes web que ha sido dada de alta en GWT tiene su propio fragmento de código y la propia herramienta verifica si su colocación ha sido correcta. La colocación del código de seguimiento permite asegurar a Google que la página efectivamente existe, el servidor funciona y por tanto Google tienenla seguridad que si envía el Spider no perderá el tiempo.

Por otra parte GWT permite añadir un segundo elemento de vital importancia, son la sitemaps. Se trata de ficheros en formato XML que contienen el listado de todas las páginas de la sede web para asegurar que el Spider no se deje ninguna. En condiciones normales el spider visitará todas las páginas siguiendo los vínculos HTML, siteMpas ofrece una garantía adicional ayudando al spider indicando la antigüedad de cada página.

El fichero XML de SiteMaps puedes crearse a mano o usando una herramienta, deberá colocarse en el servidor e indicar a GWT su URLy tendrá que actualizarse cada vez que se añada o elimina una página en la sede web.

Para crear el sitemap se puede usar Xml-sitemaps. Es un servicio online gratuito que genera el sitemap de una web determinada. Solo hay que proporcionar la URL. Luego se descarga el fichero XML generado por la herrmienta en el disco duro y finalmente se sube a nuestro servidor. Es una herramienta excelente.

http://www.xml-sitemaps.com/index.php

GWT es una gran herramienta proporciona información muy valiosa sobre como está y ha sido indexada la sede web en Google con datos de todo tipo (estadísticas de consultas más habituales sobre la web, estadísticas sobre del rastreo del spider, diagnóstico si hay algún problema con el contenido o con los enlaces, descripción de la información que ha indexado el spider como texto y enlaces...)

Yahoo ofrece un servicio parecido a GWT:

Yahoo Site Explorer (YSE)

http://siteexplorer.search.yahoo.com/

Las prestaciones YSE son más limitadas que GWT, proporciona también la posibilidad de incorporar un fragmento de código en nustras páginas para hacer el seguimiento de su alta en los índices, no obstante no da la valiosa información adicional que ofrece Google. Se aconseja su uso para asegurar el la inclusión en Yahoo de una página y como medida adicional después de haber usado el formulario de altas.

11. Ayuda para la elección de palabras clave

Herramienta para palabras clave de Google Adwors

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

A partir de un listado inicial general genera un listado de palabras clave que pueden ser de interés. Es la mejor herramienta gratuita de palabras clave. El listado de resultados muestra de forma gráfica hasta 6 valores para cada palabra: la cantidad relativa de anunciantes que usan la palabra en Adwors, el volumen de búsquedas en el último mes o en el último año, la posición de un hipotético anuncio Adwors con la palabra... Altamente recomendable. En la siguiente ilustración se pude ver el conjunto de datos que ofrece esta herramienta para cada palabra generada.

Actividad 8

Seleccione un conjunto de palabras sobre la misma temática
Introduzca estas palabras en la herramienta para palabras clave de Google Adwors
Analice el resultado, ¿son útiles las palabras sugeridas? ¿son útiles los datos asociados a cada palabra?

Google Zeitgeist

http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist/archive2007.html

Proporciona las 10 palabras más buscadas clasificadas por países y meses del año. Es útil para conocer las palabras clave con gran competencia.

Yahoo Buzz

http://buzz.yahoo.com

Proporciona las palabras más buscadas en Yahoo durante el día actual organizadas por los temas: Actors, Movies, Music, Sports, TV, Video Games y Decliners

Google Trends

http://www.google.com/trends

Permite comparar el número de búsquedas que se han realizado a lo largo del tiempo en dos o más palabras para comparar su evolución. Muy útil cuando tenemos que elegir entre distintos sinónimos la/las palabra/s clave que formaran parte de nuestra campaña de posicionamiento.

Keyword Research Tool

http://www.webmaster-toolkit.com/keyword-research-tool.shtml

Sugiere nuevas palabras a partir de un listado inicial proporcionado por el usuario. No es muy efectivo y tiene publicidad intrusiva.

Google Sets

http://labs.google.com/sets

Sugiere nuevas palabras a partir de un listado inicial proporcionado por el usuario. En la siguiente ilustración se pude ver el conjunto de palabras inicial a la izquiera y el conjunto sugerido a la derecha.

12. Análisis de las imágenes

Con relación a las imágenes hay varios factores interesantes a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento.

Image Analyser

http://juicystudio.com/services/image.php

Muestra todos los atributos ALT de la página analizada. Es interesante para revisar de forma específica este elemento.

13. Servicios combinados

Servicios que ofrecen de golpe multitud de datos

Popuri http://popuri.us/

Urltrends http://www.urltrends.com/

Domain Stats Tool http://www.webconfs.com/domain-stats.php

14. Barras para los navegadores

Google, Yahoo, Alexa y otros servicios de Internet ofrecen la posibilidad de instalarse en el navegador barras de botones adicionales para tener de forma fácil prestaciones relacionadas con sus productos. Es especialmente interesante la barra de Google que informa del Page Rank de las páginas que se van visitando, o la barra de Alexa que hace los propio con el tráfico.

Barra de Google

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html

Barra de Yahoo

http://es.toolbar.yahoo.com/

Barra de Alexa

http://es.toolbar.yahoo.com/

15. Conclusiones

Existen otros muchos servicios de análisis, evaluación y validación disponibles en la red. Hemos intentado seleccionar aquellos que pueden resultar de mayor utilidad para mejorar el diseño y la implementación de una página web óptima para el posicionamiento. Esperamos que esta visión panorámica permita conocer herramientas que ayudan a mejorar el diseño inicial, asi como facilitar las tareas de mantenimiento.

16. Bibliografia

W3C. The W3C QA Toolbox - Validators, checkers and other tools for Webmasters and Web Developers.
http://www.w3.org/QA/Tools/
FLFSoft, Inc. HTML Validators.
http://www.flfsoft.com/html/html_validators.html
Jens Meiert. UITest.com: Analysis, Validators, Checks, SEO Tools.
http://uitest.com/en/analysis/
Yahoo. Validation and Checkers
http://dir.yahoo.com/Computers_and_Internet/....
User experience en español. Herramientas para Diseñadores y Desarrolladores.
http://uxespanol.blogspot.com/...
The SEO ToolSet
http://www.webconfs.com/
W3C. Complete List of Web Accessibility Evaluation Tools
http://www.w3.org/WAI/ER/tools/complete
20 herramientas para optimizar el posicionamiento en los buscadores. Accesibilidad, Usabilidad y Estandares Web.
http://accesibilidadweb.blogspot.com/2007/09/20-herramientas-para-optimizarel.html
Herramientas para posicionamiento. Posicionamiento Web.
http://posicionamiento-txata82.blogspot.com/2007/11/otras-herramientas-paraposicionamiento.html
Herramientas para posicionamiento. Delosprimeros.com
http://www.delosprimeros.com/herramientas-posicionamiento.htm
Lluís Codina y Mari Carmen Marcos. Posicionamiento web: conceptos y herramientas. El profesional de la información, v. 14, n. 2, marzo-abril 2005
http://www.mcmarcos.com/pdf/2005_posicionamiento-epi-maq.pdf
Luis Cueto Álvarez de Sotomayor et al. Técnicas de análisis de posicionamiento. El profesional de la información, v. 14, n. 1, enero-febrero 2005.
http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2005/enero/2.pdf